verseny arra kényszeríti a vállalatokat, hogy folyamatosan újítsanak. Előfordul, hogy a márkák megpróbálják a régebbi italokat modernizált, a kortárs ízlésnek megfelelő formulákkal lecserélni. A régóta rajongók azonban gyakran azt tapasztalják, hogy ezek az újabb változatok nem ragadják meg az eredeti recept hiteles ízét és érzelmi élményét, ami folyamatos vitákhoz vezet arról, hogy mely klasszikus termékek érdemelnek valóban második esélyt.
Felismerve ezen érzelmi kapcsolatok hatalmas értékét, a vállalatok egyre inkább a nosztalgiát alkalmazzák hatékony marketingstratégiaként. A kifutó termékek továbbra is jelentős figyelmet kapnak az élénk online rajongói közösségeken, a közösségi médiában
